Die geladenen Referenten und das Thema sorgten beim diesjährigen Marketing Alumni Symposium am 6. November für eine Rekordbeteiligung unter den Mitgliedern. Unter dem Motto: „Digitale Transformation als Herausforderung für die marktorientierte Unternehmensführung" gingen hochkarätige Experten der fundamentalen Frage nach, wie sich Unternehmen, die ihren Ursprung in der analogen Welt haben, neu erfinden müssen, um mit digitalen Herausforderern, deren Geschäftsmodell seit jeher auf der Digitalisierung bestehender Geschäftsprozesse beruht, mithalten zu können. Zahlreiche hochrangige Unternehmensvertreter u. a. von BMW, Netflix, Amazon, L'Oréal und dem Tagesspiegel berichteten über ihre Unternehmensstrategien zur Sicherung der Wettbewerbs- und Überlebensfähigkeit in einer digitalen Welt.