Wandel in der Markenführung – vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis

Meffert Heribert, Burmann Christoph



Publication type
Research article (book contribution)

Peer reviewed
Yes

Publication status
Published

Year
2002

Book title
Markenmanagement – Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung. Mit Best Practice Fallstudien

Editor
Meffert Heribert, Burmann Christoph, Koers Martin

Start page
17

End page
33

Place
Wiesbaden

Language
German