An der diesjährigen Tagung Handelsforschung vom 16.-18.10.2014 in Trier war auch das Institut für Marketing mit zwei Mitarbeitern vertreten. Die Tagung dient dem Austausch von aktuellen Forschungsergebnissen zum Thema Handel im deutschsprachigen Raum. In diesem Zusammenhang präsentierten Philipp Noormann und Dr. Sebastian Tillmanns eine empirische Studie zu den Determinanten des Wechselverhaltens bei dem Kauf von Eigenmarken. Im Rahmen der Studie wurden über einen längeren Zeitraum im großen Umfang Transaktionsdaten erhoben, die im Hinblick auf zeitvariante Determinanten des Eigenmarkenkaufs untersucht wurden.