Produktplatzierung ist die werbliche Integration von Markenprodukten in ein Medienprodukt. Markenprodukte können beispielsweise Laptops oder Sportwagen bestimmter Marken sein, die in einem Spielfilm prominent präsentiert werden.

PD Dr. Marchand erklärt in einem Radiointerview die Wirkung von Produktplatzierungen. Was der Unterschied zu Schleichwerbung ist und welche Gefahr zu viele Produktplatzierungen für einen Film bedeuten, erfahren Sie hier.

Nachlesen können Sie die zusammen mit Professor Thorsten Hennig-Thurau kürzlich publizierte wissenschaftliche Studie zu diesem Thema hier.