Marketing Analytics I (vormals "Market Research") (SoSe 2023)
Veranstaltungszeitplan
Tag | Zeit | Häufigkeit | Datum | Raum |
---|---|---|---|---|
Dienstag | 14:00- 16:00 Uhr | wöchentlich | 04.04.2023- 16.05.2023 | Schlossplatz 46, H 1 |
Mittwoch | 12:00- 14:00 Uhr | wöchentlich | 05.04.2023- 17.05.2023 | Aula am Aasee, Aula am Aasee |
Donnerstag | 12:00- 14:00 Uhr | wöchentlich | 06.04.2023- 18.05.2023 | Aula am Aasee, Aula am Aasee |
Freitag | 12:00- 14:00 Uhr | wöchentlich | 07.04.2023- 19.05.2023 | Schlossplatz 46, H 1 |
Freitag | 07:00- 11:00 Uhr | Einzeltermin | 02.06.2023 | Am Stadtgraben 9, ST A 1 |
Hinweis
Kontaktperson: Nadine Eckel, M.Sc.
Dieser Kurs findet im ersten Term des Sommersemesters statt. Er ist Teil des Moduls Marketing Analytics (PO BWL 2022) bzw. Quantitatives Marketing (PO BWL 2019). Hier finden Sie den genauen Zeitplan (tba) dieses Kurses. Außerdem wird er in der ersten Vorlesung bekannt gegeben. Die Veranstaltung findet gemäß der Vorgaben der WWU in Präsenz statt.
Prüfungsnachweis: Schriftliche Klausur (100 %)
Bitte registrieren Sie sich beim Prüfungsamt für die vorgezogene Prüfungsphase.
Credit-Punkte: 3 ECTS (PO BWL 2019/2022)
Während des Kurses findet die Kommunikation und Bereitstellung von Kursmaterialien über die zugehörige Kursseite im Learnweb statt. Ankündigungen, Vorlesungsfolien und alle weiteren Materialien werden dort veröffentlicht.
Bis zur ersten Veranstaltung bleibt der Learnweb-Kurs frei geöffnet, sodass eine Einschreibung ohne Passwort möglich ist. Das Passwort wird erst anschließend gesetzt und der Kurs somit geschlossen. Die Vorlesungsmaterialien werden erst nach der Schließung freigeschaltet. E-Mail- und Telefonanfragen zum Passwort werden nur im Falle von nachträglichen Kursbeitritten beantwortet.
Beschreibung
Führungskräfte benötigen konkrete und genaue Informationen, auf die sie ihre Entscheidungen stützen können. Aufgrund des kontinuierlichen Bedarfs an Marktinformationen steigt die praktische Bedeutung, relevante Daten zu erheben und diese auszuwerten, um die für Entscheidungen notwendigen Informationen zu erhalten. Marktforschung ermöglicht die Bereitstellung von benötigten Informationen. Die Veranstaltung gibt Einblicke in die wissenschaftlichen Grundlagen der Marktforschung. Zudem werden die unterschiedlichen Eigenschaften von Marktforschungsproblemen aufgezeigt und die Schritte eines Marktforschungsprozesses expliziert. Darauf aufbauend werden explorative, deskriptive und kausale Marktforschungsdesigns vorgestellt. Zu jeder Art von Marktforschungsdesign werden einschlägige Analyseverfahren detailliert erläutert. Eine Aufbereitung der Inhalte erfolgt im Rahmen eines Präsenztutoriums. Zudem wird dieses Angebot durch Onlineinhalte ergänzt.
Die Studierenden sollten nach dem Besuch der Veranstaltung in der Lage sein, selbstständig Marktforschung zu betreiben. Daher liegt ein besonderer Schwerpunkt auf Grundlagen der Planung, Durchführung, Auswertung und Interpretation von Marktforschungsprojekten.
Dozenten
- Nadine Eckel (begleitend)
- Frederik Ferié (verantwortlich)